1.近日，张雨绮仿照奢侈品广告接连拍摄了四组带货视频。网友表示，张雨绮开辟了一种全新的奢华土味赛道。4月26日，蜂群文化官宣张雨绮加盟，解开了众人疑惑。

2. 与张雨绮的“土味带货广告”模式高度重合，在王七叶的“买不起”系列视频里，蚊香、风油精、钢丝球等廉价生活用品也都被用高级的拍摄手法包装成了奢饰品质感，令人过目不忘。

3. 娱乐圈中，张雨绮是较早涉足短视频和直播带货的明星之一。时至今日，张雨绮的名字仍出现在MCN机构愿景娱乐明星达人资源名单之内，但她的电商掘金路并不平坦。

4. 从碎钻论到“699事件”，过往，张雨绮身上的标签似乎与消费主义标签紧密贴合，但如今她以消费主义解构者的身份出现在公众视野，自带“消费陷阱避坑护卫者”的信任感。

最近，抖音里的张雨绮画风逐渐“抽象”。

四月底开始，张雨绮仿照奢侈品广告接连拍摄了四组带货视频，一本正经地将皮蛋、冰糖、辣条、缝纫机拍成了人们买不起的样子。

短视频中的张雨绮妆容精致，身着镶满水钻的晚礼服，脚踩十公分的高跟鞋，却手持辣条和皮蛋，一边踩起生了锈的缝纫机，一边跳上了科目三。

兼具土味奢华的视觉冲击之外，恶搞反差的文案同样令人印象深刻。

“真的皮总有蛋蛋的高贵，源于千年前的工艺，精致的雪花内嵌，如松柏，如波涛。皮尔卡蛋，年轻人的第一款珠宝。”

“全新升级小红管，多种辣度色号，满足诸位多元化美辣需求：微辣，重辣，泰裤辣。”

“每个抖腿的人，心里都有一台缝纫机，高端内耗机头，高雅掉漆工艺，高冷生锈踏板。This is iFENG 缝纫机，为爱抖而生。”

截至发稿前，张雨绮四条“带货广告”在抖音合计收获了近800万点赞量。围观网友们纷纷表示，以“500万身价干5块钱的活”的张雨绮开辟了一种全新的奢华土味赛道。

从碎钻论到699事件，过往，张雨绮身上的标签似乎与消费主义标签紧密贴合，但如今她以消费主义解构者的身份出现在公众视野。

类似于王七叶“我帮你把价格打上去”对各路主播“把价格打下来”的反讽，张雨绮通过拍摄奢侈品的手法包装平价生活用品，并借戏谑的文案“拆穿”了价格高昂奢侈品的营销套路——反复强调产品原产地、严苛标准、使用效果、尊贵感等。

如今，大众对明星的流量光环早已祛魅。当有某明星宣布开始带货时，人们会首先质疑他会不会是“割韭菜”。或许，当张雨绮再次走入带货直播间时，人们可能会放下对她的防备心理，产生一种类似于“消费陷阱避坑护卫者”的信任感。

即便是在抖音上有 1400 万粉丝的王七叶，也花了将近 4 年的时间摸索到自己的方法论。

一位MCN机构负责人表示，如今网红能否爆火，运气本身占很大的比重，同一套模版不同人拍会有不同的吸粉结果。

在充满不确定性的业态里，张雨绮与蜂群文化各取所需。对蜂群文化而言，张雨绮能够为其提供流量确定性，减少试错成本；对张雨绮而言，蜂群文化则能为她赋予成熟的脚本和制作团队。

如今，与“带货广告”高度绑定的张雨绮或许已经拿到了商业变现的新钥匙，也为短视频业态和明星群体提供了转型的鲜活样本








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